تسلّط PUMA الضوء على أحذيتها الرياضية الأيقونية ذات التصميم المنخفض، مثل Speedcat OG. وSpeedcat Ballet، وMostro، وH Street في منطقة الشرق الأوسط. يأتي هذا الاحتفال ليتزامن مع جيل يختار تحدي القواعد بدلاً من مجرد قبولها.
PUMA أكثر من مجرد حذاء رياضي: عقلية التحدي والابتكار
تجسّد هذه الأحذية الجريئة والمتمردة أكثر من مجرد أحذية رياضية؛ إنها تجسيد لعقلية فريدة. شباب اليوميعكف على التساؤل والاستكشاف وتجاوز الحدود، وعندما لا تكون الإجابات كافية، فإنهم لا يكتفون. بل يتحدّون ويصنعون قواعدهم الخاصة. بالنسبة لهم، النية أهم من المظاهر، وسواء أعجبتك أم لا، فلا يمكنك تجاهلهم بالتأكيد. إنهم يتحركون بهدف، وقد جاءوا ليبقوا. إنهم ببساطة “صنعوا بشكل مختلف” (Made Different).
تصميمات أيقونية تعكس الجرأة والفردية
رك حذاء Speedcat OG بدقة أنيقة وطاقة لا تعرف الخوف. بينما يمزج Speedcat Ballet بين الأناقة الراقية واللمسة الجريئة الجاهزة للشوارع. أما Mostro، فيتجاوز الحدود بموقفه الجريء الذي يسبق عصره. ويعيد H Street الأناقة إلى جوهرها الخام والسريع وغير الاعتذاري.
تجلى هذا المفهوم في الشرق الأوسط من خلال مجموعة من المواهب الإقليمية التي تجسد حضورهم هذه الروح في كل لقطة. داني، يصمم الأناقة كحلاق ويمتلكها كعارض أزياء، نبض من التعبير غير الاعتذاري يظهر في كل خطوة يخطوها. رنا، مهندسة حيوية تحدد قواعدها الخاصة، لا تخشى شيئًا في المظهر والموقف، وتحول كل خطوة إلى بيان. آندي شارنك، ملاكم محترف يتحرك بتركيز المقاتل وثقة البطل، يجسد التحدي من الداخل والخارج. كادي، التي يجعل حضورها وأسلوبها الجريء كل لحظة تبدو انعكاسًا لفرديتها. وأخيرًا، ليليا حاج، راقصة ومصممة رقصات في فرقة مياس (Mayyas)، تحول الإيقاع والحركة إلى لغتها الخاصة للتعبير عن الذات.
وجوه إقليمية تجسد روح الحملة
تظهر الحملة كيف تعيش هذه الأحذية الرياضية في كل لحظة. لا يتم ارتداؤها فحسب، بل يتم عيشها. بل يمكن السير بها بكل اريحية سهولة الارتداء رشاقة الجري والسير اناقة وتميز
التقاء الحداثة والتقاليد في قلب المنطقة
تتداخل التصميمات المرئية، التي تم إعدادها على خلفيات حضرية خام، بين أزياء الشارع والأناقة، والتراث والحداثة. تعكس كل لقطة نبض المنطقة، مكان تلتقي فيه الحداثة والتقاليد باستمرار، مما يخلق طاقة ثقافية لا يمكن تجاهلها. من خلال التعاون مع المبدعين الإقليميين، ضمنت PUMA أن الحملة لها صدى محلي بينما تتحدث لغة عالمية.
بوما: رمز الفردية لجيل “صنع بشكل مختلف”
من خلال هذا المفهوم، تؤكد PUMA مجددًا أن مجموعتها ذات التصميم المنخفض هي شعار للفردية وجيل يرفض أن يوضع في قالب. لأن بعض الأشياء لم تُصنع لتناسب، بل “صنعت بشكل مختلف”
